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[經典廣告] 文案營銷新概念
 添加時間:2012-1-31  

 



文案是什么?文案策劃是什么?

  文案就是所有帶有創意思維的文本。文案策劃就是有整體規劃的引領所策劃事件的思維文本。文案本質上是一種思維,思想。

  文學與文案的關系

  和曾經的學習無用論一樣,文學一樣遇遇了這樣的困境,覺得自己滿腹文采滿可出書立說,而今竟無半點用處,喪失信心。文學真的一無是處嗎?真正的文學非商業化的。但你為了生存,要賺錢,文學的思維拿過來照用不誤。文學作品本身就是文案,除非你寫的很庸俗很爛。好的文學作品能抓人心。所以的商業文案,目的的最初表現也是抓人心。

  文案的地位和作用

  + 好的互動離不開文案。

  + 好的活動離不開好的文案。

  + 是電商實體獲得流量的媒介

  + 可以使美工圖片驟然生色

  + 令讀者和搜索機器人都喜歡

  + 在潛意識里制造了口碑

  軟文營銷與搜索營銷

  講軟文營銷需要考慮搜索營銷,搜索營銷本質上就是口碑營銷。搜索營銷最大的特點是品質營銷,流量營銷。軟文營銷最大的作用是品質宣傳作用。

  形象文案

  主要歸納為:新聞稿視頻 漫畫圖文 軟文等幾種。

  + 不論是什么形式的文案,都是為了我們分析總結提供方便的,事實是文案就是文案,我們做文案就是“先分后合”。

  + 比如我們今天劃分的這些,也可以分為兩類: 品牌文案和引流文案。事實上,二者又不能絕對的分工。又涉及到推廣當中質與量的關系。

  微社交

  微社交就是短平快的網絡互動,其主要載體還是文字。微社交的載體,我命名為微文案。微文案就相當于一條短信。微社交表現形式主要有:短信微博 sns 郵件 回貼 評論 留言 等等。

  微文案的寫法也多姿多彩,和常規文案一樣,它也具有品牌口碑和引流的作用。宣傳的時候 最好的多個版本,長長短短,不拘一格,靈活多變,或單是文,或單是圖,或文圖結合,有時加鏈接鏈接和聯系方式,有時不加鏈接和聯系方式,或硬廣,或軟文,或故事,針對不對的人,寫不同的文,不一而足。

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